當(dāng)眾多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷面前產(chǎn)生失望和迷惑之時，盡管整體網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)仍在以飛快地速度向前邁進(jìn)，但對眾多中小企業(yè)主來說，對企業(yè)怎樣開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，已變得更加的謹(jǐn)慎和理性。
“沒有效果”，是眾多中小企業(yè)最為直接也最為典型的抱怨。網(wǎng)絡(luò)營銷效果是中小企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷過程中最為關(guān)切的問題。無論是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，還是推廣方式和方法的多渠道采用，最終都是為了在網(wǎng)上獲得營銷效果。
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷只要建好企業(yè)網(wǎng)站就可以高枕無憂了，而事實(shí)的結(jié)果卻證明事實(shí)并非如此簡單。什么樣的企業(yè)網(wǎng)站，才適合做網(wǎng)絡(luò)營銷？什么樣的企業(yè)網(wǎng)站，才會讓顧客喜歡？什么樣的企業(yè)網(wǎng)站，才能達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)營銷的收益？什么樣的企業(yè)網(wǎng)站，才能讓顧客在網(wǎng)站上瀏覽時，采取溝通方式或下定單的選擇？倘若不充分考慮這些問題，即使建好了企業(yè)網(wǎng)站，也未必能達(dá)到所期望的效果。
新生的網(wǎng)絡(luò)營銷2.0從建營銷型網(wǎng)站入手，來幫助中小企業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)營銷更加有效。何謂營銷性網(wǎng)站呢？新的網(wǎng)絡(luò)營銷2.0理論認(rèn)為，營銷型網(wǎng)站是指以網(wǎng)絡(luò)營銷2.0理念為核心，基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的的網(wǎng)站。
若不能建成營銷性網(wǎng)站，可想而知的是，中小企業(yè)收獲效果能力一定會大打折扣，最終表現(xiàn)也會讓人大失所望。一個簡單的比喻，就是一張產(chǎn)品或服務(wù)廣告宣傳圖片，一旦缺乏或沒有達(dá)到好的表現(xiàn)力，就很難被潛在的顧客所發(fā)現(xiàn)并進(jìn)而引起注意，難以在業(yè)績產(chǎn)生實(shí)效。“那樣的網(wǎng)站幾乎形同虛設(shè)，實(shí)際存在的意義并不大。”
為助中小企業(yè)建立營銷型網(wǎng)站，有著十多年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)的上海火速網(wǎng)絡(luò)公司推出了一比多一站式網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，推出一站通網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品，專門為廣大中小企業(yè)建立營銷型網(wǎng)站，解決了開展網(wǎng)絡(luò)營銷或電子商務(wù)中的首要問題------建立營銷型網(wǎng)站。
“企業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)客戶推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷職能已經(jīng)普遍得到各類企業(yè)的認(rèn)可。” 對中小企業(yè)建網(wǎng)站的營銷功能，一比多（www.ju235.com）網(wǎng)絡(luò)營銷專家董應(yīng)群博士，給出了如是回應(yīng)，“傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的營銷職能難以很好地發(fā)揮出來，構(gòu)建營銷型網(wǎng)站，就是要明確網(wǎng)站的營銷職能，以網(wǎng)絡(luò)營銷為核心目標(biāo)來進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。”
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷2.0理論指導(dǎo)思想，營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)以追求網(wǎng)絡(luò)營銷效果為導(dǎo)向，從客戶的需求出發(fā)來，從規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化、改善用戶體驗(yàn)、進(jìn)行有效的訪客轉(zhuǎn)化、評估最終的營銷效果等等方面來著手開展各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營銷工作。
中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之路，必將從建立營銷型網(wǎng)站開始啟航。新的網(wǎng)絡(luò)營銷2.0理論，將帶領(lǐng)中國廣大中小企業(yè)，齊步邁向網(wǎng)絡(luò)營銷2.0新時代，到深藏巨大商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)平臺上去尋找并收獲實(shí)實(shí)在在的果實(shí)。
作者：龍?zhí)┚?2008-5-27